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亞太日報 牧之
前幾天，中國攝影師陳漫給迪奧拍的一張中國市場商業宣傳照引爆了輿論。這張照片中的模特，一臉陰暗的妝容，細長的眼角，目露兇光，可以說是西方對中國審美偏見的集大成者。
作爲一個土生土長的中國人，攝影師陳漫的其他攝影作品，都是我們可以接受的常規審美，唯獨給西方品牌，類似迪奧這種的商業照片是這種風格。爲什麼會出現這種狀況呢？筆者認爲或許是我們文化輸出的路子出了些問題。
目前西方所熟知的中國正面藝術形象，無非就是中國功夫，大熊貓，中國龍，四大名著形象這一類的。但實際上這已經遠遠無法代表當今多元化的中國文化，況且這些老調重彈的代表也很難撼動西方社會長久以來對我們的詆譭，越來越多的新生代外國人接觸不到我們正面的東西，那麼這種夾帶私貨的負面審美形象到現在四處顯現也就不足爲奇了。
如果我們細數一下可以代表我們的文化進行對外輸出的，可以發現影視作品上，大概只有四大名著的電視劇，還有諸如《神話》之類的古風電影可以作此用途，而像《戰狼》或者《長津湖》這類的主旋律題材，實際上在海外市場產生的影響並不那麼正面，也就難做此用。
筆者認爲，如果我們想徹底扭轉現在海外對我們的傲慢與偏見，更多的優秀影視作品的輸出是必經之路。就像美國好萊塢大片一樣，在純商業片的基礎中雜糅進入細水長流式的文化理念，就算是偏見再深的外國人，在感官上爽快的電影中，也可以接受其中的文化內涵了。疾風驟雨的主旋律堆砌，能產生的輸出效果只會是適得其反，就好比我們看美式主旋律產品一樣，是很難吸收其中夾雜的文化內容的。
作爲參照，我們來看日本文化輸出的效果，日本遊戲廠商打造的《口袋妖怪》系列，《龍珠》系列，《超級馬里奧》系列《三國志》和《三國無雙》系列目前風靡全球，日系建築，日式生活習俗甚至是日本地名都讓遊戲玩家耳熟能詳。在去年全球關注的遊戲王牌《賽博朋克2077》中，這個波蘭遊戲廠商將日本戰國時期多爲名將，真田幸村，武田信玄，上杉謙信的名字做成了遊戲中的武器，整個遊戲背景也是充滿了日式風格的新型都市。而好萊塢大片《金剛狼》和《環太平洋》中日本劍道等元素也貫穿始終。日本早期科幻鉅作《新世紀福音戰士》《宇宙戰艦大和號》等作品的科幻理念現在還被各種西方作家拿來作爲基礎。試問在這樣的環境中，又有什麼企業可以對日本進行咱們開頭所說的那種惡意曲解刻畫呢？
實際上，在影視行業，我們國內也有大量的硬漢美女在海外市場廣受好評，李冰冰，章子怡，景甜，這都是頻繁和好萊塢影帝們有過合作的常客。而成龍，李連杰，彭于晏也頻繁在好萊塢大秀中國功夫。
他們在熒幕上的形象也都可以說很正面，這樣的電影我們也願意去爲它買單。那麼迪奧的這張圖片又能吸引來什麼呢？相比於誇讚之詞，或許“小的們，唐僧到哪兒了？”更適合作爲配文出現在上邊。這樣的宣傳除了讓國人感覺到品牌的惡意，不買這一款挎包之外，實在想不出他們在中國市場還能收穫到什麼，或許只是爲了博得那些心存偏見的海外買主的歡心吧。
文化都說是軟實力，但這個軟實力纔是糅合各種硬實力的基礎，迪奧的這張照片，目前還沒有任何官方解釋，筆者認爲我們也不必期待他們能解釋出什麼來。不如我們多支持一下我們國內有實力的影視廠商，我們自己的宣傳纔是中國文化的硬底牌。
（來源：亞太日報 APD News）
