報復性消費來了?京東蘇寧618成交額14小時內超去年全天

亞太日報

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6月18日,上半年最大的電商購物節如期而至。各大電商平臺的成交金額迅速超越去年同期。

京東數據顯示,6月18日零點剛過,京東超市10分鐘整體成交額同比增長500%。從京東在618開放日上對外展示的數據大屏來看,18日下午2時,累計下單金額達到2392億元,而2019年截至14時的數據是1795億元。這樣估算,京東618的同比增長達到了33%,這也是京東公佈大促金額以來,成長速度最高的一次。另外,截至6月18日15點45分,包括京東零售訂單和開放業務訂單在內,618當天出庫單量已超過去年618全天,

天貓數據顯示,6月18日凌晨第1小時,天貓618成交額同比增長100%。在天貓看來,這是超高增速。從6月17日的數據來看,25個3C品牌在開售首日翻10倍,28個服飾品牌1小時超過去年全天,家裝行業成爲黑馬,在6月1日至16日家裝訂單數累計同比增加61%。

蘇寧數據顯示,僅僅1個小時,蘇寧易購全渠道銷售增長132%,零售雲銷售額增長431%。蘋果、美的、格力、海爾、華爲、小米紛紛破億,入圍蘇寧618“億元俱樂部”。蘇寧方面表示,蘇寧的“J-10%省錢計劃”,相對京東同款商品價格,已爲消費者節省超過1個億。截至中午12點半,蘇寧易購全渠道銷售額已經超過2019年618全天。

作爲疫情時期的首個“全民購物節”,今年的618較之往年更有了不同尋常的意味,電商的促銷方式、用戶的購物偏好都在發生改變。

大規模發放消費券和補貼

618,既是消費者的購物節,也是幾大電商平臺每年的競技場。早在今年5月,各大電商平臺針對今年618的促銷大戰就已拉開帷幕,電商平臺紛紛加碼補貼力度,均稱力度最大。

天貓方面表示,618早已不再是一次簡單的大促活動,而是數字商業基礎設施的創新試驗場。今年,天貓先是在618期間和多地政府、品牌一起,發放超過100億元的現金消費券和補貼,後又追加了價值40億元的消費券。追加的消費券從6月1日開始,一直持續到6月20日。此外,天貓淘寶還墊資2000億爲商家提供0賬期服務,希望可以幫助中小企業過一個沒有資金壓力的618。

京東方面稱,今年的618是掀起“史無前例的年中購物狂歡”,有超級百億補貼、千億優惠等一系列“史上最大優惠力度”。

蘇寧今年618主打“雙百億補貼風暴”。具體來說,雙百億補貼是指線上加線下雙場景全渠道補貼200億元,由換新補貼、節能補貼、下沉市場專項補貼等組成,補貼範圍覆蓋全品類。

此外,蘇寧還專門對標京東推出“J-10%省錢計劃”,在6月20日前,只要用戶在京東購買或瀏覽京東“百億補貼”會場上的在售商品,然後選擇在蘇寧易購下單同款商品,就能享受比京東到手價優惠10%的價格。

直播帶貨大火

在疫情中迎來爆發式成長的“直播帶貨”也是今年618的看點之一。

來自百度的數據顯示,“電商直播”搜索熱度在618迎來新高, “618電商直播間活動”等話題在列網民搜索熱度排行TOP5中。

此前在直播帶貨上略顯低調的京東,在今年5月整合了圖文、短視頻等內容業務,組建全新的“京東內容生態部”,希望全面打通圖文、視頻和直播。618期間,京東顯著加大了對直播帶貨的投入,娛樂營銷和跨界營銷不斷。

截至6月17日的數據顯示,京東直播已有18個品牌直播間破億,83個品牌直播間破千萬。6月1日至17日,京東日均直播場次較去年11.11期間增長14倍,而日均帶貨額較去年11.11期間則增長了21倍。

除了扶持京東直播,京東還以開放的態度對待外部流量。今年5月,京東與短視頻平臺快手達成戰略合作,快手用戶可以在快手小店直接購買京東自營商品,並能享受京東優質的配送、售後等服務。

今年618,蘇寧則是以雲店爲基礎,用“店播”的形式切入下半場。“直播下一步會演變成什麼形態?通過蘇寧的實踐,我們認爲會從‘一張桌子兩個人’的相聲式直播,向更多元、更專業化方向開展,門店直播可能將成爲主流之一。”蘇寧易購副總裁顧偉說,“如果用戶通過手機,能在同一時間段裏,看到聽到不同產品的外觀和功能介紹,達到和逛店一樣的效果,那麼購買將更加理性和便捷,而不是機械式的‘5分鐘下一組’。”

據悉,618期間,蘇寧店播將上線10萬支網紅商品和500個大牌總裁直播,撒20億雲店紅包。

蘇寧戰報數據顯示,截至18時,蘇寧傳統優勢家電3C類目,整體增長118%;蘇寧門店客流相比去年同期增長210%,同時通過社羣,直播等互聯網方式,在線交易訂單增長693%。

民生必需品商品出現爆發式增長

今年618是京東大商超全渠道事業羣成立以來的首個618,首日開門紅實現核心業務增長超過100%。京東方面表示,在今年618期間,已經有超過100個品牌在京東超市成交額超億元,3000個單品成交額破百萬,200款商品成交額破千萬,其中一些核心品類開場1秒破億。

蘇寧發佈的數據顯示,截至18日18時,蘇寧家樂福到家業務推出的民生補貼政策受到好評,果蔬肉禽蛋奶等民生消費品總體增長379%。

快遞送得越來越快

菜鳥數據顯示:截至6月18日中午12時,整個天貓618購物季的包裹有七成已經送達。

菜鳥618物流負責人介紹,物流提速一方面是因爲菜鳥與通達快遞在倉儲、轉運、末端的數字化、智能化水平進一步提高,處理包裹更高效。另一方面是菜鳥供應鏈開創了“預售極速達”等新型模式,將預售包裹提前下沉到配送站點和菜鳥驛站,比起其他電商平臺從大倉庫發貨,這種從社區發貨的速度可以用分鐘計算。

“不少電商平臺能做到個別訂單的快速配送,而天貓618實現了常態化的分鐘達和小時達。消費者半夜付完尾款,早上開門收貨很普遍”,該負責人說。

京東物流披露,截至6月18日15點45分,包括京東零售訂單和開放業務訂單在內,618當天出庫單量已超過去年618全天。

效率的提升不只是出庫環節。京東物流介紹,在618之前,就基於大數據預測,把商品部署在各級各類倉儲中,幫助商品及時出庫,尤其針對依舊受到一定疫情影響的地區,也已經提前完成商品部署。

基於這一前置倉儲模式,618當天,京東全國22個城市數百個站點,在20分鐘內全部完成了618當天第一單的配送。其中,烏魯木齊首單用時僅8分21秒。

(來源:澎湃新聞)