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5月4日早上十點左右，已有一些顧客等在上海新世界商場門口。“我們已經領好了‘五五購物節’的優惠券，等商場開門後就先購買起來。”消費者王女士告訴第一財經記者。
近期，《關於提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》推出，主打大規模節慶活動“五五購物節，全城打折季”，以期最大限度激活消費需求，釋放內需潛力，重振經濟。
第一財經記者在“五一”小長假期間走訪了上海不少商圈後發現，百聯、光明、豫園股份、蘇寧家樂福、麥德龍等零售商都已經紛紛制定和啓動了“五五購物節”相關促銷。
家樂福將在原本發放1億元消費券的基礎上，再度加碼推出多種形式的讓利補貼（包括髮放第二輪消費券、品牌折扣、滿額返券及增加促銷品類等），旨在打通線上平臺和線下渠道，提升整體消費氛圍，提質升級、振奮消費。據相關負責人介紹，家樂福此次將充分發揮自身優勢，利用上海門店數量多、覆蓋範圍廣、到家服務滲透力強的特點，做好促銷活動的下沉。
麥德龍爲響應“五五購物節”，從4月23日起陸續舉辦麥德龍紅酒節、麥德龍進口商品節及麥德龍自有品牌節等三大促銷，跨時兩個月。 進口商品節有來自全球30多個國家和地區的近500種商品。5月5日當天，配合“五五購物節”活動的啓動，麥德龍上海所有商場還將推出多款進口商品買一送一活動。豫園股份在開展“國潮遊園會”，將串聯豫園商圈具有特色的老字號品牌店與長三角老字號，進行一系列促銷活動，加速豫園股份數字化轉型。
在不少零售商看來，本次“五五購物節”既是一次全力回饋消費者的活動，也是對零售企業資源體系全面梳理的機會和對數字化轉型成果的檢驗。
第一財經記者採訪瞭解到，不少零售企業從經營模式、商品供應、營銷策略、場景細分等各方面着手，主動迎合新消費趨勢。疫情使人們的消費心態和生活方式發生了變化，摧生了新的消費需求與消費模式。公衆健康生活理念形成共識；消費中增加了對生活必需品的品質、安全、健康、方便的多維度考量；“無接觸購物”需求增長，使線上消費擴張，直播帶貨、在線雲購、到家需求等線上渠道銷售大增。
百聯集團黨委書記、董事長葉永明表示：“傳統零售企業的全渠道數字化轉型是一條必由之路，但也是艱辛之路。如果把疫情隔離作爲一次倒逼，那麼中國商業正在深入一場全業態、全渠道、全場景、新商業模式創新的新徵程。目前正在集中優勢資源，打響拉動內需、促進消費回暖的重大戰役，並在危中尋機，化危爲機，讓企業加快數字化轉型步伐，助推在線經濟大發展。”
據悉，百聯集團通過遍佈全城的網點，及i百聯平臺開展“雲購物”及“到家服務”，將高品質產品及時送達消費者手中。同時開展“直播帶貨”，盤活線下銷售資源，實現線上線下雙向引流。
百聯集團5月4日公佈數據顯示，自4月26日百聯集團發佈“煥享一新——百聯千店i購季”主題活動至今，截至5月3日，百聯共發出消費券1583萬張，已發券金額達7.2億元。全網曝光4839萬，觸達人次885.9萬，四店3小時直播觀看101萬。同時實現全域成交額19.2億元，其中線上i百聯成交2.9億元，線下超商成交額6.1億元，百貨實現成交額9.2億元，客流1229萬，並新增會員16萬。
第一財經記者在上海的多個商圈和景點看到，“五一”假期期間人流恢復明顯，購物和旅遊秩序井然，部分餐飲也在逐步恢復，“五五購物節”消費券的發放明顯拉動了商旅客流。文化和旅遊部數據顯示，“五一”假期前三天，全國接待國內遊客總人數近8500萬人次，實現國內旅遊收入約350億元。匯客雲平臺“全國購物中心客流回暖監測”顯示，截至5月2日24:00，全國購物中心平均客流回暖率達62.3%。其中，一線城市購物中心平均客流回暖率爲58.0%，新一線城市平均客流回暖率爲56.6%、二線城市平均客流回暖率爲64.8%、三線及以下城市平均客流回暖率爲68.1%。
