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丹麥綾致集團近日上線全新集合型電商平臺TheFounded，取代原本的集團官網Bestseller.com。旗下的傑克瓊斯、Vero Moda和Only等品牌將在該平臺上銷售。
TheFounded由綾致集團和英國網頁設計公司Braveheart合作開發。在一份對外公開的聲明中，綾致集團表示：“TheFounded將會提供更爲人性化的服務和內容，並會爲消費者帶來具有啓發性的穿搭推薦”。
界面時尚發現，現在進入綾致集團官網Bestseller.com後，網頁已能自動跳轉到TheFounded的頁面。不過，目前該網站沒有提供英語或中文服務，但有德語、法語、西班牙語以及荷蘭語等版本。由此可見，該集合電商至少現階段將主要面向歐洲大陸的消費者開放。
圖片來源：TheFounded
不久前，綾致集團旗下男裝品牌傑克瓊斯宣佈將要推出的女裝系列JJXX，也是優先在歐洲大陸市場發售。
界面時尚在對此進行報道時指出，女裝線或成爲傑克瓊斯新的利潤增長點，但品牌也需要對此前深入人心的男裝形象進行調整。
在TheFounded上進行發售，或是幫助JJXX扭轉消費者對傑克瓊斯固定印象的方式之一。
目前TheFounded上有女裝、男裝和童裝三個大類別，未來消費者不用前往傑克瓊斯的分區即可挑選JJXX的女裝產品，二者之間的關聯性被弱化。
這種集合型的銷售模式也對綾致集團下各個品牌的區分度提出新的要求。Vero Moda和Only在價格上雖有一定差距，但定位上都同屬中檔女裝品牌。若要實現良性競爭，二者必須進一步細化主力消費羣體的喜好，並在設計風格上形成更明顯的差異。
圖片來源：TheFounded
自建電商平臺已經成爲近年西方時尚品牌的共識。不同於中國，官方網站依然是西方消費者購買品牌產品的主要途徑。這種在線上直接與消費者接觸的方式被稱爲“DTC（Direct to Consumer）模式”，Everlane和Allbirds等一批新興品牌便是依靠這種模式崛起，在成立數年後才選擇開設線下門店。
接觸羣體的廣泛性和接觸方式的便利性是官網電商的優勢，品牌可以跳過代理商和經銷商直接向消費者銷售商品並減少門店運營支出，進而在線上給出更多折扣，提升消費者粘性。
與此同時，官網電商被認爲是幫助品牌清理庫存的重要途徑。一方面，這類電商多由品牌直營，庫存產品無需經過奧萊門店即可發貨，物流人工成本得到降低；另一方面，線上和線下渠道的消費者定位存在差別，在線上以折扣形式出售庫存產品對線下正價產品的干擾相對較小。
目前綾致集團在TheFounded網頁上架的仍多爲新季度產品，同時對集團近年強調的可持續趨勢進行宣傳。
綾致集團2019/2020財年內營業額、稅前利潤分別下降6.5%和72%至241億和7.76億丹麥克朗。但整體業績仍好於預期，避免了集團史上首次虧損的出現，從丹麥政府處貸來的8100萬丹麥克朗也已還清。
（來源：界面新聞）
