尼爾森：單身羣體將成爲重要的消費力量

　尼爾森今日發佈《中國單身經濟報告》(以下稱“報告”)指出，隨着單身人口的不斷增長，單身羣體的消費實力不容小覷，將引發新一輪的消費浪潮。

　　尼爾森認爲，單身人羣花錢爲取悅自己，並且更傾向購買品質更好的商品。報告顯示，42%的單身消費者爲悅己而消費，高於非單身者消費者27%的佔比。未來一年，75%的單身消費者計劃購買衣服，明顯高於非單身消費者的65%，其中35%的單身消費者明確表示會購買品質更好但價格相對較貴的衣服，而非單身消費者中僅有25%有同樣選擇；

　　此外，在未來一年計劃購買個人電子產品的單身消費者佔比爲41%，高於非單身消費者(28%)，其中50%的單身人羣願意購買品質更好但價格相對較貴的電子產品，高於非單身消費者的43%。

　　從消費動機來看，報告顯示，52%的單身消費者出於方便省時的動機消費，高於非單身的39%，便利店購物人羣單身佔比從2018年的30%增長至2019年的39%。從線上消費方面來看，便利成爲單身消費者選擇線上購物的重要因素。其中，97%的單身消費者會選擇網購，62%的單身人士更傾向於點外賣。

　　從消費特徵來看，單身人羣更加需要陪伴，社交與養寵需求旺盛。尼爾森數據顯示，28%的單身消費者將閒錢花在外出就餐上，非單身消費者僅爲20%，有26%的單身者願意爲戶外娛樂買單，高於非單身者的23%。同時，單身人羣花錢爲尋找安慰，將情感轉移到愛寵身上。尼爾森數據顯示，40%的養寵人羣爲85/90後，養寵人羣中有57%爲未婚，寵物經濟成爲單身消費的代表。

　　尼爾森中國區總裁Justin Sargent表示，隨着單身羣體的不斷壯大，單身經濟將爲品牌商和零售商帶來新的發展機遇。如何貼近單身人羣的生活方式，迴應其獨特消費需求，傾聽他們專屬的聲音，對於贏得這一部分具有極強購買力和極大消費潛力的羣體至關重要。

（來源：中新網）