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10月19日，國貨美妝品牌完美日記宣佈周迅擔任其首位全球代言人，這是完美日記成立三年來的首位品牌代言人。
完美日記的官宣頗爲高調，品牌除了提前預熱，還與《ELLE》合作拍攝了周迅出演的口紅大片，在微博投放了開屏廣告，並安排了多個微博熱搜。
完美日記與周迅的合作迅速在一些社交平臺引起熱議。
“完美日記是不是要漲價了？”“怎麼瞬間感覺我買不起完美日記了？”“品牌調性瞬間不同了誒，這錢花得值。”許多網友認爲周迅的代言讓完美日記看起來更有質感了。
這是完美日記希望達到的效果。完美日記方面表示，周迅與完美日記合作，一方面顯示出頂級藝人對完美日記的肯定，另一方面也凸顯出國貨美妝新勢力的崛起。完美日記母公司逸仙電商副總裁孫蕾表示，周迅是華語影壇第一位“三金影后”，完美日記想向全世界年輕女性傳遞“美不設限”的品牌主張，周迅無疑是最完美的人選。
其實，完美日記此前曾與多位藝人進行合作，包括朱正廷、文淇、羅雲熙、許佳琪、劉承羽等，但他們大多隻是完美日記某一產品的代言人，例如朱正廷此前是完美日記的脣妝代言人。此外，劉承羽之前是完美日記的品牌形象大使。
完美日記過往合作的藝人主要是青年演員或新生代唱跳藝人，如今宣佈周迅爲首位品牌代言人，反映出完美日記當下的品牌塑造訴求有所改變。
國內娛樂大數據服務商艾漫數據總裁曹永壽曾在接受界面時尚採訪時表示，品牌選擇合作藝人時最看重的是口碑、個人標籤和以往代言效果。其中，品牌合作藝人的個人標籤折射出品牌現階段希望塑造的品牌形象。
完美日記作爲成立三年多的新銳國貨美妝品牌，一直以來給消費者留下的印象是彩妝單品豐富、產品上新快和注重社交媒體營銷，加上完美日記合作的都是年輕人中間更受歡迎的藝人，使得完美日記的品牌形象十分年輕。
而周迅是一位受衆羣體年齡段更爲廣泛的藝人，她在出道的30年裏塑造了衆多國民度極高的影視角色，同時以直率灑脫的性格爲公衆所知，她的個人標籤爲完美日記賦予了與此前截然不同的品牌形象。
事實上，今年以來，完美日記還從其他維度對品牌形象進行了改變。
4月，完美日記在品牌成立三週年之際推出全新品牌LOGO，新LOGO提取了首字母“P”和“D”，讓字母進行交錯，這是奢侈品牌經常採用的LOGO設計，也讓完美日記的品牌形象顯得更爲高端。
完美日記的一系列“轉型”或許是爲其之後的動作做鋪墊。
9月下旬，完美日記獲得新一輪融資，新增投資方包括華平投資、凱雷投資集團、正心谷創新資本等，投後估值40億美元。據《IPO早知道》報道，其最快將於2020年年底之前正式赴美上市，高盛、摩根士丹利等負責IPO事宜。
（來源：界面新聞）
