亞太日報 | 全球最具價值品牌百強榜發佈 抖音首次入榜亞馬遜排第一

亞太日報編譯 重北

近日，廣告巨頭WPP和數據諮詢公司Kantar聯合發佈了“2020年BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜”，海外版抖音Tiktok以169億美元的品牌價值首次進入該榜單，位列第79名。

對此，品牌資產數據庫BrandZ的全球主管Doreen Wang表示，Tiktok的成就表明，抖音已從一箇中國本土品牌成長爲受全球歡迎的品牌形象。另據路透社最近的一份報告顯示，在過去的12個月裏，Tiktok在美國的僱員增加了2倍多。

除中國字節跳動旗下的Tiktok外，中國互聯網巨頭阿里巴巴和騰訊等17家中國品牌位列這一榜單。

該榜單上的第一名爲美國電商巨頭亞馬遜，其品牌價值爲4150億美元，比2019年增長了32%，而其能取得如此大的增長，與今年年初的新冠疫情關係密切。由於疫情加速了消費者網上購物的趨勢，這家電子商務巨頭的股價在今年上漲了45%。截至週二股市收盤時，其市值達到1.34萬億美元。蘋果的品牌價值增長了14%，達到3520億美元，位列該榜單的第二名。微軟公司超過谷歌，成功佔據該榜單第三名的位置。

此外，WPP和Kantar的數據顯示，今年全球前100名品牌的品牌總價值達到5萬億美元，相當於日本一年的國內生產總值。

創新和創造力被證明是能登上今年BrandZ榜單的關鍵驅動力，也是防止名次下跌的重要因素。“像亞馬遜、蘋果和谷歌這樣不斷創新的科技巨頭，能成功地將兩者結合起來，並與消費者的生活相連接，讓他們更容易做出品牌選擇，”Doreen Wang說。

據悉，該排名結合了彭博社的市場數據和對全球380萬消費者的調查，涵蓋了51個市場的17500多個不同品牌。今年，該排名還參考了2020年4月以來各大品牌的股價數據，以反映新冠疫情對這些品牌的影響。

（來源：亞太日報 APD News）