報告：非洲消費市場“甦醒”，未來5年非洲消費者支出速率超8%

非洲，對於全球經濟有重要？

牛津經濟研究院近日發佈的研究報告《非洲：全球消費者強國的新興角色》（下稱“報告”）認爲，之所以全球投資看好非洲市場，其原因在於，非洲目前是世界上增長最快的消費市場之一。

近年來，非洲大陸家庭消費增長速度已經超過非洲整體國內生產總值（GDP）增速。從2010年以來的十年間，非洲大陸的消費者支出連續十年以5%左右的年增長率增長。世界銀行的最新數據顯示，2019年，非洲大陸擺脫了外國直接投資（FDI）下降的局面，2019年流入非洲大陸的資金達到480億美元，同比增長11％，其中南非、尼日利亞、埃及等國投資吸引力逐步增加。

報告預計，在未來5年，非洲大陸的消費者支出速率將超過8%，東非和西非市場將有良好表現。報告還認爲，非洲大陸的消費者支出不僅將帶動消費者市場發展，同時會對零售、公共事業、銀行和旅遊業有較大推動作用。

城市化促進非洲消費市場發展

報告認爲，即便將貨幣貶值和通貨膨脹考慮在內，東非和西非的消費市場也將有較大增長，其年均增長率或將超過8%。從增量上來看，尼日利亞和南非兩大市場值得關注。從增速上來看，科特迪瓦、加納、塞內加爾和喀麥隆等國家將有良好表現。

在20年前，非洲總消費支出佔美國消費總支出的20％。而在未來5年內，這一比例或將翻一番。

報告指出，首先，非洲高速的經濟增速是消費市場發展的基礎。據世界銀行數據顯示，在2008~2018年間，非洲經濟平均增長率已經超過了金磚國家中的巴西、俄羅斯，超過世界平均水平的兩倍。其中，80%的貢獻率來自於11個主要經濟體，包括尼日利亞、南非、埃及、阿爾及利亞等。

其次，城市化是消費市場發展的關鍵。目前，非洲的城市化速度居世界之首。在近幾年內，非洲大量農村人口涌入城市，非洲城市人口的增長率超過了總體人口增長率。從經濟指標上看，非洲許多城市經濟的增長率都比其本國GDP的增長率高出約0.5個百分點。

不過，與非洲良好的經濟前景相對應的，是非洲不飽和的消費市場。

2019年，南非的消費者總支出在非洲位列首位，約爲2110億美元/年，但消費者總支出卻不到美國的30%。而位於東非的埃塞俄比亞的人口規模雖與德國相當，但後者的私人消費支出量卻爲前者的33倍。

而從消費市場來看，目前非洲的消費市場結構並不完善，消費者對特定品牌或產品的忠誠度未得到鞏固，且非洲大陸的絕大多數消費者支出目前集中在非正規的路邊市場，即使在零售和分銷市場最發達的國家也是如此。

由此，報告認爲，在不斷增長的消費需求和不飽和的消費市場之間，存在一定的鴻溝，但這也給投資者帶來了機會。

非洲旅遊業迎來新機遇

報告認爲，非洲零售業將最先感受到消費市場的變化。非洲快速的城市化將重塑零售業的市場結構，使市場變得更爲集中，也更爲規範。其具體表現爲，居民的購物將轉向購物中心、超市和電子商務等正規的消費形式。

與此同時，報告認爲，零售業帶來的效益將外溢到其他行業，公共事業、電信和銀行業將最先獲益。

除上述行業外，報告認爲，非洲旅遊業也將迎來新機遇，而這一點已爲非洲政府和投資者所見。政府和投資者認爲，旅遊業具有勞動密集、地點固定和不可交易的特點，可以促進就業、吸引外資，旅遊業的發展將彌補非洲經濟結構單一的缺陷。

目前，南非、尼日利亞、埃及、肯尼亞和摩洛哥爲非洲的旅遊大國。在消費端，除本地消費者外，非洲的旅遊市場主要倚重歐洲消費者。報告指出，2019年，歐洲遊客的消費總額佔非洲主要旅遊市場的35%~50%左右，而德國遊客的消費又佔歐洲遊客消費總額的一半。

報告預計，在未來5年內，非洲旅遊市場的年增長率將超過15%。除歐洲市場外，中國遊客將爲非洲旅遊市場的增長點。

值得注意的是，報告指出，非洲國家發展旅遊業，不僅可以促進當地消費，吸引外國遊客，更重要的是也可以吸引外資，爲本國增加更多的外匯儲備。

報告持續看好目前南非、埃及和摩洛哥等非洲主要旅遊市場。報告認爲，到2035年，開羅將成爲全球GDP排名前100名城市中唯一的非洲城市。

不過，報告提醒，雖然非洲人口、城市化和宏觀經濟增長的紅利將帶動非洲消費市場的發展，進而有益於消費、公共事業、電信、銀行和旅遊業等行業的發展，但需要注意的是，非洲整體的基礎設施堪憂，貿易政策尚不完善，且政府債務懸而未決，這都爲投資帶來了隱患。

目前，非洲的經濟增長模式由資源出口，轉爲消費與服務業驅動，這減少了對外部需求放緩的潛在影響。但需要注意的是，旅遊業等行業的發展需要通過吸引外資，爲經常賬戶提供資金支持。而一旦這樣的經濟結構出現失衡，將爲非洲經濟的增長帶來風險。

（來源：第一財經）