電視廣告戰場，拜登更勝一籌

40萬美元比3.6萬美元——這是在美國亞利桑那州一場橄欖球賽上，拜登和特朗普團隊各自投入電視廣告的資金，雙方在電視廣告上的投入差距，也不僅僅侷限於一場橄欖球賽。

距離大選不到半月，特朗普和拜登的競選團隊吹響了最後的“衝鋒號”。據美國“政客”（Politico）新聞網18日透露，爲了獲得選舉優勢，雙方團隊正將巨資砸向宣傳領域，而拜登一方在電視上廣告上的投入遠超特朗普。

美國市場數據公司Advertising Analytics的統計顯示，自今年6月1日以來，拜登團隊及其支持者已在電視廣告上投入了7.23億美元資金，相比之下，特朗普一方僅投入了4.53億美元。

“拜登的競選活動非常特別。”Advertising Analytics公司副總裁約翰·林克（John Link）認爲，拜登團隊已經能夠在許多搖擺州開展資金充裕的競選活動，與此同時他們還將這種活動擴大到全國範圍，擴展自己的影響。

報道稱，在拜登投入到電視臺的4.21億美元資金中，與競選有關的資金比一般情況下高出15個百分點。這些爲競選投入的資金流入了全美有線及廣播電視領域，覆蓋國內208個當地市場，包括像亞利桑那州這樣的搖擺州、傾向於民主黨的“藍州”馬薩諸塞州或傾向於共和黨的“紅州”愛達荷州。此外，拜登團隊的廣告購買還涉及包括福克斯、動物星球（Animal Planet）、DIY Network及歷史頻道等32家媒體。

報道稱，通常情況下，總統競選活動及廣告投放一般只在10個或以下的州進行。因此競選團隊的廣告購買具有針對性，更傾向於在戰場州購買當地廣告，而在全國範圍內進行購買的情況比較少。

值得注意的是，在今年的競選活動中，創紀錄的競選資金捐款涌入了拜登的金庫。比如在今年9月13日，彭博社創始人、前紐約市長布隆伯格宣佈將出資1億美元，支持拜登在佛羅里達州的競選活動。

但在“政客”新聞網看來，對拜登競選團隊而言，“錢太多”似乎也成了一個問題。爲了“燒錢”，拜登團隊還打算投放更長的廣告。“政客”新聞網透露，從10月26日開始，拜登競選團隊計劃在足球比賽和一些其他節目裏投放更多60秒廣告，而多數廣告的時長僅爲30秒。

上週四（15日），拜登團隊曾宣稱他們還擁有4.32億美元資金，但需要在20天內裏花掉。

儘管拜登團隊在全國範圍內的廣告投入巨大，但拜登團隊認爲這反而有助於“節省資金”，因爲此舉可以獲得更加廣泛的受衆。

拜登競選團隊首席分析官貝卡·西格爾（Becca Siegel）表示，“一般而言，總統選舉進行到這個階段，我們會採取收縮的政策，但相反，如今我們已經開闢了很多新途徑。”

面對拜登競選團隊的籌款及鉅額電視廣告購買規模，特朗普競選團或許會感到不安。報道稱，拜登團隊大規模的廣告購買衝擊着特朗普的競選活動。在今年上半年，拜登也曾遭受特朗普大規模負面廣告宣傳，現在特朗普失去的“祕密武器”被拜登掌握了。

然而，特朗普的團隊和支持者也表示，他們並沒有太過擔心目前的差距。因爲在2016年的總統選舉中，特朗普面臨過相似的情況，但他利用社交媒體等手段擊敗了希拉里。

如今，爲應對拜登的“廣告”攻勢，特朗普一方再次拿起了數字媒體的武器。

特朗普競選團隊發言人薩曼莎·扎格（Samantha Zager）表示，他們擁有3.5億美元的“數字操作”資金。扎格認爲，拜登所採取的電視廣告宣傳只是競選宣傳的“一小部分”，在自己能夠贏得選舉的州播放電視廣告毫無意義，只有在其他州，電視廣告才能成爲打動選民的有效工具。

實際上，在數字媒體方面，特朗普的確相比拜登更具優勢。根據谷歌的透明度報告，自今年5月以來，特朗普競選團隊已花費4800萬美元在谷歌各平臺投放廣告。“政客”網站也指出，特朗普在臉書和推特上影響力遠大於拜登，相比於傳統新聞媒體，這些數字媒體平臺對選民的輻射範圍更廣。

根據Advertising Analytics公司數據，在數字媒體宣傳方面，特朗普以1.74億美元資金投入勝於拜登的1.14億美元。

（來源：觀察者網）