亞太日報 | 大刀闊斧！馬斯克向TikTok宣戰

亞太日報 丹瑋

億萬富翁馬斯克於10月27日以440億美元的價格收購了社交網絡推特（Twitter）。收購完成後，馬斯克迅速入主Twitter，準備尋找新的策略來重振日漸衰落的推特平臺。馬斯克在上任第一天就推出了一項大幅削減成本的計劃，僅11月4日一天就削減了推特3700工作崗位。同時，他還整合了賬戶認證徽章，將訂閱費提高到7.99美元/月。馬斯克深知推特現在的大部分收入都來自廣告，因此他希望繼續在利潤豐厚的在線廣告市場上分一杯羹。近幾年來，Meta Platforms（Meta）通過Facebook和Instagram、Alphabet（GOOGLE）及其子公司YouTube和新加入的TikTok在廣告市場上收穫了豐厚的利潤。爲了實現在廣告市場上分一杯羹的目標，馬斯克決定採取雙管齊下的策略。

馬斯克的首個計劃是留住目前的廣告商，這些廣告商擔心馬斯克本人此前聲稱“堅決維護言論自由”的言論會使政治極端分子重回推特，這些政治極端分子善於散佈各種陰謀論、錯誤信息、種族主義和反猶太主義言論。馬斯克向廣告商們承諾，推特不會成爲“地獄景觀”。

馬斯克的第二步是從YouTube、Instagram、Facebook、Snapchat和TikTok手中奪取市場份額，這些公司在利潤豐厚的廣告市場中佔據了最大份額。爲了實現這一目標，馬斯克聲稱要徹底改造Twitter，以使該平臺對廣告商具有吸引力。他打算與競爭對手爭奪廣告商客戶羣體，並讓他們相信Twitter現在是“發佈廣告的完美平臺”。

馬斯克認爲，他本人的名字和聲譽是吸引廣告商羣體的重要因素，但他們需要更多時間進行考量。因此，他做出承諾表示，Twitter將與使用者共享收入，收入比例要遠超過YouTube目前的分成。這樣一來，廣告商就會更加青睞推特平臺，因爲擴大的用戶羣會使廣告商更願意在平臺推廣自己的品牌。這兩步是馬斯克初步策略的一部分。馬斯克向用戶羣表示，Twitter將做出改變，鼓勵人們更好地表達自己。

短視頻平臺是在Z世代中的最受歡迎的社交方式，成爲了廣告商尋求擴大客戶羣並吸引下一代消費者的首選平臺，但TikTok分給創作者的收入比例只有45%。TikTok作爲強勁的競爭者正面臨着YouTube、Instagram、Facebook和Snapchat的打壓。馬斯克表示，Twitter將分給創作者55%以上的廣告收入，從而增強Twitter的競爭力。

（來源：亞太日報 APDNews）